动态 越卖越亏! 三季度, 蔚来再亏50亿

跟着新动力车商场竞争参加“尖锐化”阶段，高端商场成了新动力车企的必争之地。

但理念念很丰润，执行却很骨感。

从当今的情况来看，除了比亚迪、特斯拉大幅盈利之外。上岸的理念念，净利也启动下滑，而其他的新动力车企还在耗费的泥潭中苦苦抵抗。

此前，蔚来汽车袒露了三季度财报，财报炫耀，蔚来三季度营收186.74亿元，同比减少2.1%；净耗费50.6亿元，客岁同期为净耗费45.57亿元，经转机净耗费44.12亿元，客岁同期为39.53亿元。

从各项数据来看，蔚来交出的这份三季报得益并不亮眼。

需要介意的是，三季度蔚来请托量创历史新高，共请托6.19万辆新车。但聚首耗费情况来看，蔚来如故没能逃过“越卖越亏”的结局。

简略是受到事迹的影响，近期蔚来的股价走势也不太理念念。

字据统计炫耀，十月初于今，蔚来好意思股跌幅也曾进步了30%，简略这便是商场关于蔚来事迹的响应。

字据统计炫耀，自2014年树立于今累计耗费也曾进步了1000亿。

高端“难”

据统计炫耀，限度本年8月，蔚来在中高端纯电商场的市占率也曾擢升到55%；且在30万-40万这一价钱区间，蔚来的市占率更是达到了惊东说念主的68%。

天然，蔚来汽车在高端纯电商场独占鳌头，但是，巨大的耗费一直是蔚来汽车“硬伤”。

而且，高端商场的新动力这条路其实并不好走。字据统计炫耀，当今高端纯电的浸透率仍然处于低位，其中本年前八个月，30万-40万/40万元以上纯电浸透率仅平均不及15%，远低于举座纯电浸透率26%。

在高端新动力车商场，破钞者更可爱增程或插混这种莫得里程心焦的车型，对纯电车型则不太“伤风”。

受制于高端纯电商场的容量，即便蔚来也曾一家独大，销量增长亦然头疼的问题。尤其关于汽车行业而言，限制化一直是一个紧迫的权衡身分，因此，蔚来汽车受制于本身以及行业的情况，其实是有点毒手的。

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迫于销量的压力，蔚来本年亦然念念了各式目的，但是限度当今，其销量并未出现质的变化。

三季报数据炫耀，三季度蔚来的卖车单价为27万元，低于商场预期的27.6万元以及之前指令中隐含的单价28.2万元，卖车单价加快下滑。同期，三季度蔚来共请托新车6.19万辆，天然创出了新高，但月均也才2万辆驾御。

除此除外，按照三季度的指令，蔚来四季度的销量指令为7.2万辆至7.5万辆，这然而加上了乐说念每月0.8万辆后接洽出来的数据，若扣除了乐说念的销量，蔚来主品牌在四季度的请托量不及6万。

尽人皆知，念念要站稳高端商场并阻遏易。为了立住高端纯电的品牌形象，蔚来主打两个场所：

第一，重钞票的换电模式，为用户提供一鸣惊人的补能方式；

第二，构建精深的用户运营团队，以“全面服务”建立高端品牌形象。

而不论是换电如故“全面服务”，都需要精深的成本当作复古。以“全面服务”为例，蔚来在2023年年底有接近1万东说念主都是服务东说念主员。响应到财报上，因为与蔚来销售车辆告成权衡的服务东说念主员薪酬将告成计入销售用度中雇员薪酬项，蔚来的销售用度亦然终年居高不下，2020—2023年销售用度永别达到了39.32亿、68.78亿、105.4亿和128.8亿，四年时辰累计进步了300亿。

乐说念能扛“大旗”吗？

由于高端纯电商场的容量有限，而车企已毕盈利的前提又是限制化，因此开辟下千里商场成了蔚来的必选项。

通过租电模式，蔚来的主品牌也曾可以开辟25万级别的商场，但容量最大的10万-20万级别商场却无法通过主品牌触达，从这一角度来看，近期才推出的乐说念关于蔚来而言至关紧迫，其承担着“走量”的服务，甚而可以说决定了蔚来的已往。

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从当今来看，乐说念的反响还算可以。

据乐说念高管流露，当今乐说念L60的出产决策已排至来岁第一季度。仅在11月14日，该公司便得胜请托了进步7000辆新车；瞻望在本年12月，乐说念L60的请托量将冲破万辆大关，而在来岁3月，这一数字有望攀升至2万辆以上。

诚然，乐说念的产物力如实不弱。当作一款对标特斯拉ModelY的车型，乐说念L60在尺寸上更有上风，里面空间更大，轴距上也超特斯拉ModelY；在价钱上，乐说念L60的起售价为21.99万元，比较ModelY初学版镌汰3万元，肖似租电减免车价告成“杀”至15万元区间；而且，乐说念L60同期支合手900V高压快充和换电，可以使用宇宙超1000座换电站和超2.5万个蔚来自有充电桩，性价比都备。

但是，当作刚刚推出的品牌，念念要让乐说念扛起蔚来销量的大旗仍有不小难度。

当今，蔚来应许的105家线下门店已于9月1日开业，笼罩宇宙55座城市，但按乐说念策动的单品牌单月1万的销量量级看，当今的渠说念远远不够。按照策动，乐说念在来岁一季度将门店数目增至250家驾御，除了开辟新店还会探索与第三方配合，可见其在渠说念建立靠近巨大压力。

除了渠说念建立仍需时辰之外，由于所处的价钱区间是新动力汽车商场竞争最为热烈的15万-25万元区间，乐说念能否合手续大卖仍要打一个问号——在15万-25万元这一价钱区间，当今商场上也曾有不少畅销的车型，像Model Y、海狮07 EV、极氪001、腾势N7等等，况且当今新动力汽车的同质化尽头严重，乐而说念L60的功能、建立基本与行业主流车型进出无几，念念要永久出圈难度则不会很小。